PepsiCo расширяет присутствие в автоспорте: Doritos получил статус официального партнера F1

PepsiCo представила международную стратегию Taste the Thrill, ознаменовав старт официального партнерства Doritos с чемпионатом «Формула-1», пишет Sostav.ru. Сотрудничество запланировано на длительный период и продлится до конца 2030 года.

Скриншот из видео на YouTube канале Jungle

В рамках коллаборации бренд стал официальным поставщиком соленых снеков для чемпионата. По условиям договора, компания интегрирует свою продукцию в фан-зоны, промокампании и цифровые активности гоночной серии.

Креативная стратегия строится вокруг создания интерактивного опыта, вдохновленного ревом моторов и атмосферой трека. В первых рекламных роликах зрителям показали эффект присутствия: будто звук хруста чипсов работает как портал, переносящий болельщика с дивана прямо за руль болида.

Создатели видеороликов добавили в сюжет долю легкого безумия, разбавив происходящее шутками. Юмор в кампании сделали таким же «острым», как и фирменный вкус продукта, связав его с адреналином от просмотра гонок.