Коллаборация PON-PUSHKA и PRO GRILL: появилась коллекция пончиков со вкусом шашлыка

У сети PON-PUSHKA появилась еще одна коллаборация. На этот раз с брендом PRO GRILL (сеть «Соседи»). Компании выпустили лимитированную партию пончиков, в которых сладкий вкус заменен на ароматику мяса, дыма и весеннего пикника. Запуск демонстрирует работу брендов с событийным маркетингом и продуктовыми ожиданиями аудитории.

Фото: PON-PUSHKA

Проект построен на интеграции компетенций двух команд для создания продукта на стыке разных гастрономических категорий. Основной задачей авторов стал уход от кондитерских стандартов в пользу концепции «гастрономического хулиганства». Вместо традиционного сладкого наполнения в выпечке использованы характеристики, свойственные блюдам на открытом огне: аромат дыма, сочность мяса и текстура гриля.

В состав лимитированной коллекции вошли три вкусовых направления: «Гриль», «Шашлычный» и «Барбекю». Через эти позиции реализуется идея адаптации десертной формы под нетипичные сценарии потребления. Такой подход позволяет брендам выйти за рамки привычного формата и протестировать работу с запросами аудитории на атмосферу отдыха на природе. Внедрение подобных решений расширяет функциональные границы продукта, доказывая, что он может существовать вне привязки к сладкому вкусу.