Глобальная коллаборация: Чонгук (BTS) и Calvin Klein выпустили авторскую серию одежды

Как отмечает издание AdIndex, Calvin Klein продолжает активно привлекать южнокорейских артистов к своим рекламным кампаниям. Такое решение опирается на результаты предыдущих проектов с айдолами из Blackpink и Seventeen. Теперь бренд выпустил совместную коллекцию одежды с Чонгуком из группы BTS. Музыкант уже работает с брендом как амбассадор, а в этот раз выступил соавтором новой линейки. Представители Calvin Klein позиционируют этот запуск как точное отражение аутентичного стиля артиста.

Фото: pexels.com

Первая совместная линейка получила название CKJK (по начальным буквам Calvin Klein и Jung Kook) и состоит из двадцати вещей. Ранее артист сотрудничал с брендом только как глобальный амбассадор – этот статус он получил весной 2023 года, а одна из последних промокампаний с его участием вышла в феврале этого года.

Издание Star News подчеркивает главную особенность проекта: певец впервые занимался разработкой дизайна одежды. Само известие об этом партнерстве вызвало колоссальный отклик аудитории. Данные статистики подтверждают масштаб события: тематические метки, связанные с анонсом, стали самыми обсуждаемыми темами в 172 странах мира в соцсети X.

Чтобы подогреть интерес к выходу коллекции, бренд выпустил тизер. В нем певец примерил образ байкера (прямая отсылка к его хобби). В ролике использован прием интриги: лицо героя не попадает в объектив. Несмотря на это, фанаты сразу узнают артиста благодаря его узнаваемым татуировкам и числу 1997 – году рождения K-pop исполнителя.

Отдельный креативный ход маркетологи применили для продвижения в Китае. Пользователи платформы X обратили внимание, что артист записал аудиосообщение на китайском языке. Чтобы его прослушать, необходимо выполнить целевое действие – зарегистрироваться в клубе маркетплейса Tmall.