«Аліварыя» и Robim Good Brewery выпустили совместный мерч

Примером кросс-маркетинга стала новая коллаборация брендов «Аліварыя» и Robim Good Brewery. Пивоваренные компании объединились и выпустили совместный лимитированный мерч – коллекцию футболок. В качестве канала для распространения серии выбрана сеть баров «Точка».

Фото: официальный аккаунт в Instagram «Robim Good Brewery»

Визуальное решение коллекции построено на актуальном крое и контрастном оформлении. В качестве базы выбрана светлая бежевая футболка в фасоне оверсайз. Спереди дизайн оставлен минималистичным: на груди расположен небольшой совмещенный печатный элемент, в котором фирменная красная буква «Аліварыі» интегрирована в узнаваемую эмблему Robim Good Brewery. Основной визуальный акцент смещен на спину. Там размещен крупный яркий принт, стилизованный под хаотичный набор стикеров или патчей.

Для продвижения совместной коллекции компании отказались от классического формата продаж. Футболки нельзя купить – получить их можно только через взаимодействие с брендами. Первичный охват кампании обеспечивается за счет интеграций с инфлюенсерами, а эксклюзивной офлайн-площадкой для реализации проекта стала сеть баров.

С профессиональной точки зрения этот кейс демонстрирует выстроенный многоуровневый кросс-маркетинг. В кампании задействованы три стороны, каждая из которых закрывает собственные бизнес-цели. Объединение крупного завода и нишевой пивоварни позволяет брендам обменяться аудиториями.

Интеграция партнерской сети заведений в эту цепочку решает задачу стимулирования офлайн-трафика. Бары выступают не просто точкой выдачи призов, а полноценным участником кампании, получая дополнительный приток посетителей.

Особую роль играет работа с механикой искусственного дефицита. Отсутствие ценника и невозможность приобрести футболку в рознице переводит мерч в статус лимитированного трофея. Такой подход повышает ценность продукта в глазах целевой аудитории и стимулирует людей активнее вовлекаться в промоакции брендов.